Тренди в ТікТоці стали невід'ємною частиною цієї платформи і, взагалі, заклали її фундамент та зробили популярною. Вони легко поширюються серед користувачів та допомагають бізнесам зростати. Чи все ж таки ні? У цій статті ми розглянемо, що таке тренди в TikTok, чи важливі вони для бізнесу та як їх ефективно використовувати для просування бренду.

Що таке тренди в ТікТок?

Тренди в TikTok — це популярні відео, ідеї або челенджі, які стають вірусними завдяки масовому поширенню серед користувачів. Зазвичай тренди пов'язані з музикою, танцями, короткими жартами або якоюсь дією, що користувачі копіюють та адаптують під себе. Тренди і їх розвиток — це наслідок колективної роботи всіх користувачів платформи.

Тренди змінюються регулярно, і те, що було популярним вчора, може втратити актуальність вже завтра. Деякі тренди можуть жити місяць, а деякі — 3 дні. Однак саме ця мінливість і допомагає ТікТоку зростати, оскільки платформа регулярно пропонує користувачу щось нове.. Фактично, розвиток платформи будується на незалежному процесі, при якому люди самостійно підтримують її життя. 

Чи потрібно знімати тренди для бізнесу?

Попри популярність трендів у ТікТоці, не завжди, швидше дуже рідко, їх використання приносить бізнесу бажані результати. Ось кілька причин, чому тренди можуть не так ефективно працювати, як ви могли того очікувати:

Невідповідність аудиторії бренду

Коли ви записуєте трендове відео — це дозволяє вийти на широку аудиторію, але не завжди ця аудиторія відповідає вашій цільовій. Люди, які взаємодіють із трендовим контентом, можуть не мати безпосереднього інтересу до ваших продуктів або послуг, що призводить до низької конверсії. Так, ваше відео може завіруситися у трендах та отримати високі охоплення в моменті, але без довгострокового впливу на бізнес.

Актуальність трендів

Тренди в ТікТоці швидко змінюються, і те, що популярне сьогодні, завтра може втратити свою актуальність. Це означає, що створення контенту на основі трендів має короткочасний ефект, і ви повинні постійно стежити за ними, щоб залишатися “на плаву”. Насправді, подібний формат роботи складний, адже щоразу потрапляти в таймінг і запізнюватися з трендом — складно, як мінімум, через те, що ви не можете спрогнозувати те, наскільки довго тренд залишатиметься у рекомендаціях — на це воля самої аудиторії.  

Звʼязок з брендом

Не всі тренди підходять для кожного бізнесу, і спроби адаптувати тренд під свій бренд можуть виглядати штучно. Це може призвести до негативного сприйняття бренду аудиторією – особливо, якщо користувачі відчувають, що тренд був використаний лише для привернення уваги, без реального зв'язку з продуктом чи послугою. Важливо, щоб тренд органічно пасував контексту  бренду, інакше подібний вірусний контент може завдати більше шкоди, ніж користі.

Надмірна конкуренція

Тренди використовують буквально всі: бізнеси, інфлуенсери, мікроблогери і звичайні акаунти, що постять рандомний контент – саме це і створює високий рівень конкуренції. Тобто, виділитися серед інших стає складніше, і ваше відео може загубитися серед сотень схожих. Навіть, якщо контент якісний, немає гарантії, що він стане вірусним, оскільки багато інших брендів можуть створювати аналогічні відео. А якщо ви ще й хоч трохи запізнитеся з трендом, то, вважайте, що 200 переглядів вам забезпечено.

Відсутність глибокого емоційного зв'язку

Тренди зазвичай асоціюються з розвагою, що далеко не завжди сприяє створенню емоційного зв'язку з аудиторією. Користувачі можуть взаємодіяти з контентом через ситуативне зацікавлення конкретним відео, але це не завжди призводить до формування лояльності до бренду або до бажання здійснити покупку. Для розуміння, в середньому, при однаковій кількості переглядів, у трендових відео значно нижча конверсія з переглядів у підписку чи будь-який інший показник взаємодії. Наскільки? У 4-10 разів — в залежності від кожного окремого випадку.

Для побудови глибоких відносин з клієнтами важливо поєднувати трендовий контент із більш інформативнимм, що розкриватиме суть бренду та його переваги.

Як використовувати тренди в ТікТок для бізнесу?

Слідкуйте за актуальністю трендів

Щоб трендовий контент був доречним , важливо робити його  вчасно. Тому варіант, за якого ви будете формувати ви будете формувати контент-план на місяць і в нього вводите тренди — не спрацює. Їх популярність обмежена в часі (від кількох днів до місяця), тому якщо ви працюєте за принципом створення контенту сильно наперед — слід взагалі відмовитися від такого формату або залишати під нього “вільні слоти” і записувати та одразу ж публікувати в момент його популярності.

Адаптуйте тренди під свій бренд

Не всі тренди підходять для кожного бізнесу, але їх можна адаптувати, враховуючи особливості бренду та його цільову аудиторію. Важливо знайти креативний спосіб вписати ваш продукт чи послугу в контекст тренду або сам тренд в контекст звичних для вас форматів, щоб це виглядало природньо та цікаво.

Наприклад, якщо основою вашої стратегії є скетчі, то важливо розуміти, що вам не потрібно відходити від загального плану розвитку бренду в TikTok заради моментного успіху. Краще додати тренд у вже працюючий для вас формат контенту

Не повторюйте 1 в 1

Часто тренди завжди крутяться довкола однієї теми і змінюється лише продукт, який транслюється у ньому. Фактично, сенси ті ж самі, змінюється лише обʼєкт, на який націлюється сенс. З цього випливає те, що люди перенасичуються тим же сенсом у різних інтерпритаціях, тому не так активно переглядають кожне наступне відео на той самий тренд.

Тож. Чи потрібно знімати тренди в ТікТок?

Підсумовуючи основні тези, тренди в ТікТоці — це далеко не найефективніший інструмент для бізнесу. Використання трендів може допомогти підвищити впізнаваність та залучити нову аудиторію, але ефект від цього часто є короткочасним і не завжди призводить до конверсії. Важливо пам'ятати, що тренди — це лише один із інструментів у вашій маркетинговій стратегії і вони повинні поєднуватися з іншими, більш унікальними підходами.

Попри те, що тренди можуть привернути увагу, вони рідко забезпечують глибокий зв'язок з вашою аудиторією. Для побудови тривалих відносин з клієнтами необхідно надавати більше інформативного, корисного та ціннісного контенту, що допоможе встановити довіру та залучити лояльних клієнтів.

В будь-якому разі тренди використовувати можна, головне — не жертвуйте своєю стратегією в цьому випадку і вплітайте тренди в ті формати, що ви вже використовуєте. В такому випадку трендові відео і справді будуть результативними.

Tomenchuk agency вміє використовувати тренди так, аби вони працювали на користь вашого бізнесу.
Залишайте заявку на сайті, щоб отримати консультацію стосовно наших послуг.