Як малому бізнесу конкурувати у ТікТок з великими брендами?

      ТікТок надає рівні можливості для всіх, незалежно від розміру бізнесу чи бюджету. Малий бізнес може змагатися з великими корпораціями завдяки креативності, унікальності та правильній стратегії. Однак конкуренція з брендами, які мають більші бюджети вимагає розумного підходу до контенту та взаємодії з аудиторією. У цій статті ми детально розберемо, як малий бізнес може успішно конкурувати у TikTok і досягати своїх цілей.

Чи може малий бізнес швидко просуватись в ТікТок?

     Одною з переваг малого бізнесу при просуванні в соцмережах є гнучкість. ТікТок — це надзвичайно динамічна платформа, і швидкість реакції на тренди часто грає визначальну роль. Малий бізнес не має багаторівневих погоджень чи затяжних процесів створення контенту, як у великих корпорацій. Це дозволяє швидко адаптуватися до змін — створювати відео на основі актуальних тем, інфоприводів або трендів та експериментувати з форматами.

     Другою вагомою перевагою є автентичність. Користувачі ТікТок цінують справжність, малий бізнес може легко демонструвати свою людяність, розповідати історії засновників, ділитися труднощами й перемогами, створюючи відчуття близькості. Це те, чого часто бракує великим брендам.

     І одна з найвідчутніших переваг — сміливість. Маленькі або нові бренди часто ще не перебувають в рамках обмеженого ToV, позиціювання та образу, а отже мають змогу експериментувати та самовиражатись так, як цього потребує платформа — бути молодіжними, смішними та сміливими.

Як малому бізнесу виділятись серед конкурентів?

Щоб виділитись серед конкурентів — експериментуйте з форматами.

      Великі бренди часто обирають стандартизовані формати, які будуть максимально безпечними для їхньої репутації. Це створює можливість для малого бізнесу експериментувати та пропонувати свіжий, незвичайний контент, який краще залучає аудиторію. Чітка стратегія просування є надзвичайно важливою, але не обмежуйте свій потенціал одним чи двома «безпечними» форматами, допоки не знайдете той, завдяки якому про вас буде гудіти весь ТікТок. Не бійтесь провокувати.

Щоб мати високі перегляди у ТікТок — вам потрібні персонажі.

     Великі бренди часто залучають впізнаваних особистостей для своїх відео. Ви можете піти іншим шляхом і створити персонажів, які будуть асоціюватися саме з вашим брендом.
    Тут є два основних шляхи:
- Відображення ЦА. Людям часто простіше асоціювати себе з «такими ж, як вони», тому подумайте, хто ваш клієнт, і в якості персонажа використайте повне його відображення, або трішки кращу версію, з якою глядач хотів би себе асоціювати;
- Контраст. Зворотна ситуація — в якості персонажа обрати повну протилежність тому, кого очікує побачити глядач. Всі ж памʼятають бабусю, яка розповідає про криптовалюту?

Як робити якісний контент з обмеженим бюджетом?

     Створення якісного контенту не обов’язково передбачає значні витрати на техніку, професіональну команду чи зйомки в дорогих студіях. ТікТок — це платформа, де важливі ідеї, автентичність і креативність, а не бюджет. Розглянемо, як знімати відео, які виглядають професійно, використовуючи доступні ресурси.

Чи потрібна професійна камера, щоб знімати в ТікТок?

      Сучасні смартфони мають камери, які дозволяють створювати відео високої якості, особливо для ТікТок. Автентичний і природний контент часто працює краще, ніж надто «глянцевий». Важливо додати, що нерідко відео, зняті на професійне обладнання виглядають у ТікТоці гірше за ті, що зняті на телефон. Це пояснюється тим, що подібні файли займають значно більше місця, тому платформа вимушена стискати їх.

Як якісно зняти відео на телефон?

• Подбайте про освітлення. Якщо не маєте змоги придбати або орендувати професійне — використовуйте природне. Плануйте зйомки на ранкові години, щоб отримати світлішу картинку.
• Придбайте недорогий штатив або тримач для телефону. особливо, якщо знімаєте самостійно. Це допоможе забезпечити професійний вигляд кадрів і ви уникните потреби стабілізувати картинку при монтажі.
• Подбайте про локацію для зйомки — чи достатньо вона освітлена; чи достатньо на ній місця; чи є можливість якісно оформити на ній фон.
• Забезпечте хорошу якість звуку, рекомендуємо придбати або орендувати мікрофон, що підійде по бюджету.

Як оптимізувати зйомки відео для ТікТок?

     Щоб зменшити витрати часу та зусиль — виділяйте під ТікТок окремий знімальний день, або ж кілька годин для того, щоб реалізувати більше відео наперед. Знімати по одному ролику набагато витратніше по часу, адже кожного дня потрібно буде проводити підготовку: образ, локація тощо. Ось кілька правил, щоб зробити таку зйомку продуктивнішою:

1. Окрім сценаріїв до кожного відео, підготуйте, також, план зйомки. Почніть з пріоритетних та трендових відео, аби точно реалізувати їх вчасно на випадок, якщо зйомка затягнеться або щось піде не за планом.
2. Подбайте про зміну образів після кожних 4-5 відео, щоб створити відчуття зйомки в різні дні.
3. З такою ж частотою урізноманітнюйте локації, використовуйте різні ракурси навіть навіть в межах однієї кімнати.

Скільки потрібно людей, щоб знімати для ТікТок?

   Команда — це найбільша витрата на більшості зйомок, адже робота професійних акторів та операторів не може коштувати дешево. Однак, створювати контент можна і без великої команди.ТікТок сприймає простоту й самостійність позитивно, тому навіть відео, зняті однією людиною можуть бути успішними. Власник бізнесу може вести сторінку «від першої особи», в такому випадку більше нікого залучати не потрібно. Якщо ваша концепція або бізнес потребує участі інших людей — спробуйте залучати співробітників або друзів в якості акторів, що буде бюджетніше. В ролі оператора, також, може перебувати помічник, або ж використовувати звичайний штатив.

Чому важливо розвивати особистий бренд в ТікТок?

       Один із найефективніших способів для малого бізнесу конкурувати з великими брендами — це будувати особистий бренд навколо засновника або співробітників. Люди люблять бачити реальних особистостей, а не безликі компанії. 

     Великі компанії, частіше за все, не можуть використовувати цей інструмент для просування і обирають інші методи, а для малого бізнесу — це чудовий спосіб скоротити витрати на зйомки, сформувати довіру та підвищити впізнаваність свого бренду.

Що таке особистий бренд?

    Це унікальний образ, який формується саме навколо вашої особистості, або навколо ваших співробітників. Не лише імʼя, а й асоціації, стиль комунікації, цінності, ваше бачення світу, яке ви транслюєте у відео. 

Н3: Навіщо потрібен особистий бренд в ТікТок?

• Перше — це побудова довіри. Соцмережі були створені для комунікації між людьми, користувачі для цього туди й заходять. Вони більш охоче купують у тих, кого вони знають, з ким в них співпадають цінності та кому довіряють.
• Завдяки особистому бренду можна сформувати навколо себе лояльну спільноту. Навіть, якщо ви вирішите змінити нішу, або відкрити ще один бізнес — спільнота та аудиторія залишиться з вами, і вам не доведеться починати спочатку.
• Вам буде легше конкурувати з великими корпораціями, адже серед них вас буде виділяти ваша особистість.

Як побудувати особистий бренд в ТікТоці?

     Побудова особистого бренду для бізнесу в ТікТок вимагає системності. Основна мета — зробити ваш бізнес впізнаваним, створити асоціації з певними цінностями та викликати довіру у аудиторії. Далі розглянемо ключові етапи цього процесу:

• Для початку — визначте свою унікальність. Що відрізняє вас від конкурентів? Це може бути стиль подачі контенту, особливості ваших продуктів чи послуг, історія бренду або певна місія, яка є важливою для вас. Важливо знайти свою нішу та регулярно створювати контент, що відображає цю унікальність.
• Створіть персонажа з себе або своїх співробітників. Вам потрібно мати обличчя бренду, що буде запамʼятовуватись та, в подальшому, асоціюватись з ним. Визначте основні риси цієї людини, які будете підсвічувати у контенті.
• Експерементуйте, що віднайти свій формат, який для вас буде комфортним у зйомках. Це важливо для того, аби робити контент регулярно та не вигорати. При цьому, звісно,звертайте увагу на реакцію аудиторії та на результат, який приносить та чи інша рубрика.
• І, надважливо — системність та послідовність. Розробіть стратегію, за якою ви будете рухатись та дотримуйтесь її у кожному відео. Це і ваша манера подачі і, навіть, тональність спілкування. Це допоможе аудиторії швидше запам’ятати вас і асоціювати контент із вашим брендом.

     Малий бізнес може успішно конкурувати з великими брендами у ТікТок, якщо правильно використовує свої переваги: гнучкість, креативність, автентичність і швидку реакцію на тренди. Важливо будувати особистий бренд, взаємодіяти з аудиторією, експериментувати з форматами та використовувати доступні ресурси для якісного контенту.

     ТікТок дає рівні можливості для всіх, і саме нестандартний підхід допоможе вам вирізнятися серед конкурентів, навіть якщо у вас немає великих бюджетів.

      Якщо вам потрібна допомога у побудові стратегії та створенні вірусного контенту для бізнесу — ми у TOMENCHUK Agency знаємо, як зробити ваш бренд впізнаваним, залучити нових клієнтів і збільшити продажі за допомогою ТікТок. Зв’яжіться з нами, та давайте разом створимо успішну стратегію для вашого бізнесу!